Columns

Ondernemers zijn nog wel eens bang humor te gebruiken op hun website. Waarom eigenlijk? Humor zorgt juist voor verbinding. Teksten schrijven als ondernemer voor je website is niet altijd makkelijk. Het is al niet simpel om helder te zijn én authentiek ...

De gebruiksfase in de customer journey wordt vaak vergeten door marketeers. Logisch, want het is een fase die tussen marketing en sales plaatsvindt. Toch levert investeren in deze fase een betere Customer lifetime value (CLV) op. Ik leg het principe ui...

Net als bij privacy lijkt ook de roep om transparantie in het digitale tijdperk steeds duidelijker door te klinken. Ik noem het nadrukkelijk ‘een roep om transparantie’. Het is namelijk vaak onduidelijk of er ook echt behoefte is aan transp...

Column – De recente ophef rondom de Calvin Klein-postercampagne van FKA Twigs is je wellicht niet ontgaan. Op de poster zou de zangeres volgens de ASA (Advertising Standards Authority) gepresenteerd worden als ‘stereotyperend lustobject’, waardoo...

Inspelen op schaarste en urgentie, daar halen veel marketeers resultaten uit. Want schaarste stuurt onze aandacht. En precies daar dacht ik aan tijdens een bootcamp. Lees je mee? In een rijtje van vier lig ik met mijn collega’s in het natte gras op de ...

Column – Van tekstschrijven en ideeën genereren tot het analyseren van data: de moderne marketeer kan niet zonder AI. AI-tools nemen al tal van marketingtaken uit handen, maar genereren ook een hoop ruis. Hoe zorg je ervoor dat jouw inspanningen ...

Column – ‘Normaal doen’. Ook Eva Jinek begon er vorige week woensdag over in het NPO Radio 10-programma ‘Kunststof‘. Naar aanleiding van artikelen over WNL-baas Bert Huisjes die voor een terrorcultuur binnen die omroep zou...

Column – De smartphone en digitale schermen spelen een grote rol in ons dagelijks leven. Maar, het einde van die dominante rol komt in zicht. Dankzij de uitrol van het web 3.0. De race om de smartphone te vervangen is losgebarsten. Zo investeert ...